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    文旅煥彩“長安夜” 解讀西安“越夜越精彩”的創制密碼

    民生社會 華商網 2022-08-03 18:40:02

      7月18日,文化和旅游部辦公廳發布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區的公示名單,在陜西入選的四個項目中,來自西安市的北院門歷史文化街區、西安市易俗社文化街區占據了兩席,這也從一個側面體現了西安市近年來在“夜文旅”方面的實踐成果。

      自“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城以打通線上與線下的方式成功“出道”以來,西安“夜文旅”就成為廣大游客“常來長安”的重要原因之一。“一手抓千年古都燦爛的文化,一手抓潮流、時尚和創新”成為兩手抓、兩手都要硬的文旅“長安夜”留給市民和游客的普遍印象。“近兩年來,在疫情防控常態化下,西安文旅工作者更加注重練好內勸、夯實根基,以夜游經濟提升為突破口,以創新融合為著力點,積極拓展旅游產業鏈,通過推出文旅品牌活動、打造特色夜游街區、開展文化演藝活動等,滿足廣大游客和市民的需求,通過持續升溫夜游經濟為西安經濟的恢復和發展注入文旅之力。”西安市文化和旅游局黨組書記、局長孫超這樣闡釋文旅“長安夜”不斷綻放活力的原因。

      政策助力,品牌活動持續激發消費潛力

      “創新夜間消費業態和模式,依托特色商業街區舉辦汽車集市、文創集市、文藝表演、夜游長安等室外活動,促進文商旅體跨界融合,提升夜間經濟活力……”近期,西安市政府召開專題會議,研究促進商貿業持續恢復事宜,并出臺六條措施支持戶外經濟和夜間經濟恢復發展。

      記者從西安市文化和旅游局獲悉,西安市于2020年就推出了“千年古都·常來長安”——“長安夜·我的夜”西安夜游嘉年華系列活動,以品牌活動的平臺帶動力,助力文旅企業消解疫情沖擊,以加大文旅供給,豐富提升市民和游客的夜間文旅體驗。6月9日晚啟幕的“長安夜·我的夜”第三屆夜游嘉年華活動,特別推出了“4D沉浸式”光影新體驗、“3D耶時光”夜間新場景、“2D微度假”夜游新線路,以及具有博物館、劇院、閱讀等豐富文旅業態的夜游經濟特色文旅消費空間,囊括50項夜間文旅活動,極大提高了夜間文旅產品的吸引力。

      “‘長安夜·我的夜’夜游嘉年華初步形成了獨具特色的夜間旅游文化品牌,極大地提高了西安夜間文旅產品的吸引力,推動了文旅與科技、商貿、交通等產業的深度融合發展。”西安市文化和旅游局副局長余亞軍表示,今后,將進一步加大創新力度,著重打造適應游客需求的差異化、個性化夜間文旅產品,從而進一步激發文化和旅游夜間消費潛力,更好釋放西安夜經濟的活力。

      7月1日晚,在西安大唐不夜城開元廣場上,來自關中平原城市群部分市區和重點文旅企業的各式帳篷市集,吸引了眾多市民游客駐足觀看。西安市聯合關中平原城市群部分市區和重點文旅企業,共同開展了2022“關中文旅大集”系列推廣活動。“西安是一座讓你一見如故的城市,在這里領略長安之美、品味古都神韻、追尋中華文脈……”當晚,局長孫超化身“文旅推介官”,向游客介紹西安之美。

      西安市副市長肖琦在對西安文旅資源進行推介時表示,西安將與各方攜手前行,推動文化和旅游產業高質量發展,努力為廣大游客“感悟中華文化 享受美好旅程”提供更安心、更放心、更舒心的服務保障。

      空間開拓,特色街區承載潮流夜生活

      夜色下的大唐不夜城,鱗次櫛比的仿唐建筑群燈火通明,“敦煌飛天”等精彩表演吸引了眾多游客慕名前來。而更多來西安旅游的游客發現,其實暢享“長安夜”的好去處還有很多……“下班后漫步西安鐘樓商圈,除了去北院門歷史文化街區品特色小吃,還可走進易俗社文化街區,在地下沉浸式街區回到上世紀八九十年代……”市民方女士說。

      近年來,西安市大力促進特色文化與美食、演藝、文創、零售等業態相互融合,聚集出一批可體驗、可娛樂、可消費的夜游街區,建構出在地休閑和文旅消費升級新場景,推動經濟持續健康發展、消費活力不斷提升。距離鐘樓不遠處的易俗社文化街區,便是眾多年輕人的朋友圈“新寵”。

      露天戲臺上,裝扮停當的演員唱出鏗鏘激昂的秦腔;戲臺下,興致勃勃的觀眾不時鼓掌、喝彩。依托百年秦腔劇社易俗社,易俗社文化街區將秦腔、老西安記憶和國潮時尚相結合,打造集秦腔藝術展演、中外戲劇交流、博物館展示、戲曲教育傳承、文化創意等于一體的文化街區,生動展示西安的文化底蘊,被陜西省商務廳認定為“2021年省級夜間經濟示范街區”。

      夜幕降臨,西安眾多商業街區及公園附近,一輛輛汽車依次停靠在路邊,車主們打開后備廂,點亮暖色燈串、掛出手寫招牌、擺上特色商品,后備箱創意市集為市民和游客帶來了別樣體驗。“希望通過這種新穎的方式,吸引更多年輕人關注中國傳統茶文化,體會到喝茶的快樂。”攤主韓月坐在后備廂前,對著手機直播講解茯茶文化。視頻剪輯師景煜是一名資深游戲玩家,他的電子游戲屏前坐滿了尋求解壓、放松的市民游客。廣告設計師姬時雨和兩位朋友則把后備廂變成了三人的音樂舞臺。

      此外,重新定義市井文化的“老菜場”,定位時尚匯、文藝潮的四海唐人街,以沉浸式競技為標識的老城根Gpark、激活電競新能量的西安量子晨等特色文化街區,也以高顏值、強互動、年輕化等標簽屬性吸引市民游客打卡,激發文旅夜消費。

      重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經濟產業,當前西安已經形成了數量可觀的與區域商圈發展相融合、具有一定帶動輻射功能的特色夜游消費街區,“夜游西安”成為古都旅游的新亮點。

      文旅融合,夜游盡染古都文化魅力

      作為陜西西咸新區文旅板塊的重要承載區,灃東新城在西安“打造傳承中華文化的世界級旅游目的地”布局中占據著重要位置。6月17日晚,伴隨著西北地區最高摩天輪在光影中被點亮,西安市2022年消夏旅游季暨歡樂海岸·OCT1314摩天輪啟動儀式在灃東華僑城歡樂海岸摩天輪廣場舉辦。此次消夏旅游季以文旅融合為亮點,除推薦白鹿原影視城、昆明池·七夕公園、西安歡樂谷·瑪雅海灘等55個具有露營、休閑、運動、親水、演藝、民俗、避暑等豐富文旅業態的消夏旅游場所外,7大主題93項活動更是多方位滿足市民游客對高質量文旅生活的需求。

      近年來,以夜游經濟為發展動力引擎,西安大力支持文旅資源的整合利用,并引進社會資本吸引文藝表演團體和表演人才,打造旅游演藝金品牌。同時,依托城墻、永寧門等場所,不斷提升大型文化旅游演藝節目的質量和水平,全力打造“中國演藝之都”。

      作為陜西文旅融合典范之作,華清宮九龍湖畔的大型山水實景歌舞劇《長恨歌》以高科技舞美燈光將歷史故事與實景演出相結合,讓觀眾穿越時空,更加身臨其境地感受盛唐氣息。此外,《夢長安—大唐迎賓盛禮》《駝鈴傳奇》《夜譚·白鹿原》《大唐追夢》等演藝,將千年古都的“夜”魅力展現得淋漓盡致,也讓西安成為國內旅游演出的重鎮。

      “多姿多彩的文旅產品,正激發和釋放著消費市場的活力和潛力,促進城市夜間經濟蓬勃發展。”孫超表示,以“旅游+”和全域旅游為發展戰略,西安將繼續加大文旅產品供給, 同時聯動關中平原具有相當文旅吸引力的縣(區),整合資源、共同發力,為西安及關中平原城市高質量發展貢獻文旅之力。



    來源:華商網

    編輯:楊蓓蕾

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